عنوان پایان‌نامه
تاثیر ابعاد شخصیت برند برارتقای ارزش ویژه برند در میان دانشجویان؛نقش تعدیل گر صفات اخلاقی ادراک شده
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002820;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 81257;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002820;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 81257
- تاریخ دفاع
- ۱۵ بهمن ۱۳۹۳
- دانشجو
- کاوه شهریاری مهر
- چکیده
- هزینه های بالای معرفی یک برند جدید، تبلیغات و توزیع از جمله دلایل افزایش اهمیت مدیریت برند هستند. به خاطر تغییرات مستمر در محیط بازاریابی، برندسازی یکی از بهترین راه های انجام تجارت است. برند سازی موفق می تواند جایگاه رقابتی قدرتمندی در اختیار تولیدکننده قرار داده و در عین حال قدرت خرده فروشان را نیز افزایش می دهد. برند گذاری همچنین می تواند به عنوان یک عامل دفاعی بر ای حفظ سهم بازار در برابر رقبا نیز به کار رود. لذا درک بهتر از مدیریت ارزش ویژه برند یکی از الزامات مدیریت برند است. از این رو پژوهش حاضر با ارائه یک الگوی پیشنهادی، به دنبال بررسی تاثیر ابعاد شخصیت برند بر ارزش ویژه برند و نقش تعدیل کنندگی صفات اخلاقی ادراک شده می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه تهران است که داده های مورد نیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده از میان 330 نفر از دانشجویان به دست آمده است. . تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از الگویابی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار SmartPLS انجام شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که تمامی ابعاد شخصیت برند بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارند اما صفات اخلاقی ادارک شده در این روابط نتوانست نقش تعدیل کنندگی را ایفا کند و بر این روابط تاثیر گذار باشد.
- Abstract
- High cost of introducing a new brand, advertising and distribution are among the reasons for the increasing importance of brand management. Due to continuous changes in marketing, branding is one of the best ways of doing business. Successful branding can be a powerful competitive position of the producers and retailers but also increase power. Branding can also be used as a defense to maintain market share against competitors also used. Therefore, a better understanding of brand equity management, brand management is one of the requirements. The present study presents a proposed model to investigate the effect of brand personality on brand equity and the role of moderator is perceived moral traits. The population of this study consisted of students at Tehran University's School of Management that Data needed to conduct research using simple random sampling of 330 students obtained. Data analysis using structural equation modeling was performed using the software SmartPLS. The results show that all dimention of brand personality have significant positive impact on brand equity but The perceived moral traits in these relationships could not play the role of moderator the affect this relationship. Keywords: Brand personality, brand equity, perceived moral traits, mobile phones Sony.
