عنوان پایان‌نامه
شناسایی مولفه های ارزشی موثر بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات سبز
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002115;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 72130;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002115;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 72130
- تاریخ دفاع
- ۰۹ شهریور ۱۳۹۴
- دانشجو
- الهه امیری تبار
- استاد راهنما
- حسن زارعی متین
- چکیده
- هدف اصلی این پژوهش شناسایی مولفه های ارزشی موثر بر رفتار خرید محصولات سبز است. بدین منظور در تحقیقی ترکیبی از نوع متوالی اکتشافی، دو مرحله در نظر گرفته شد. مرحله اول شناسایی مولفه های ارزشی موثر بر رفتار خرید محصولات سبز با استفاده از مصاحبه می باشد. مرور ادبیات تحقیق و بررسی مدل ها و مبانی نظری در این مرحله بود. 11 نفر از اساتید دانشگاه با استفاده از روش نمونه گیری گلوله برفی در این مرحله در نظر گرفته شدند. در مجموع 7 مولفه ارزشی، تحت عنوان ارزش های فردی و ارزش های اجتماعی شناسایی شدند و مدل تحقیق بدست آمد. در مرحله دوم هر کدام از مولفه ها تبدیل به گویه های پرسشنامه شد و پرسشنامه ای محقق ساخته به 384 نفر مصرف کنندگان محصولات سبز شهر قم داده شد که با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. اعتبار مدل طراحی شده با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاصل ضمن تایید اعتبار مدل، نشان دهنده آن است که در بعد ارزش های فردی، هنجارهای شخصی، نگرش های زیست محیطی ، نگاه جامع به سلامتی و ارزش های مذهبی فردی و در بعد ارزش های اجتماعی، توجه به حقوق و رفتار شهروندی، ارزش های مذهبی اجتماعی و ارزش های ملی بر روی رفتار خرید سبز تاثیرگذارند. واژگان کلیدی: مولفه های ارزشی، رفتار خرید، محصولات سبز
- Abstract
- The main purpose of this study is identifying the value based component that affect green product purchase behavior. Because of this aim a Continuous exploration mixed methods research has been used. In first step the value based component of green purchase behavior identified by interview. Literature review and models study were in this stage. 11 of masters by snow-ball method selected for this section. At the end 7 component identified as personal values, social values. In the second stage each of components shifted to questionnaire and distributed between 384 person of Qom city's green product consumers that selected by in available sampling method. The model tested by structural equation modeling approach. The result showed that in personal values some factors such as personal norms, environmental attitudes, comprehensive insight toward health and religious values. Also in the social values some factors such as attention on citizenship right and behavior, social religious values and national value effect on green product purchasing behavior. Keywords: value components, purchasing behavior, green products
