عنوان پایان‌نامه
بررسی عوامل موثر بر نگرش خرید و مقایسه آن در گروههای مختلف درآمدی
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002212;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 74014;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002248;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002212;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 74014;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002248
- تاریخ دفاع
- ۰۶ دی ۱۳۹۴
- دانشجو
- الناز نبی زاده مامانی
- استاد راهنما
- مرتضی سلطانی
- چکیده
- پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر عوامل آگاهی از قیمت، آگاهی از ارزش، رابطه قیمت-کیفیت، اعتبار فروشندگان و تبلیغات دهان‌به‌دهان (WOM) بر نگرش نسبت به خرید محصولات تقلبی انجام شده است. این مدل در پژوهش‌های بسیاری مورد بررسی قرار گرفته است. یکی از تفاوت های مهم این پژوهش با پژوهش های پیشین، مقایسه نگرش در میان سه گروه خانوارهای کم‌درآمد، متوسط و پردرآمد است. طبق پیشنهاد چند تن از اساتید علوم اقتصادی، نگرش در این سه گروه بر حسب توسعه‌یافتگی شهر محل سکونت افراد نیز مورد ارزیابی قرار گرفته است. در نهایت، میزان اهمیت هر یک از عوامل موثر بر نگرش در سه گروه درآمدی مقایسه شد. جمع‌آوری داده‌ها از طریق پرسشنامه به روش نمونه‌گیری در دسترس انجام گردید. به‌منظور بررسی تأثیر عوامل مذکور بر نگرش ابتدا از 5 نرم‌افزار آماری (SPSS، Minitab، Lisrel، PLS، Eviews) استفاده شد. نتایج به دست آمده، تنها رابطه میان اعتبار فروشندگان و نگرش را نشان دادند. این نتایج با پژوهش‌های پیشین مطابقت نداشت و محقق را بر آن داشت که به این نکته مهم تمرکز نماید که تمام نرم‌افزارهای به کار گرفته شده تنها می‌توانند روابط خطی میان متغیرها را شناسایی کنند؛ به همین جهت، وی از تخمین مدل غیرخطی جهت بررسی روابط میان متغیرها بهره جست. در نهایت با به کارگیری آزمون‌های غیرخطی رگرسیون در نرم‌افزارهای SPSS و Minitab سه رابطه تخمین زده شد. نتایج نشان داد که رابطه میان اعتبار فروشندگان و نگرش از نوع خطی و مثبت بوده است. رابطه آگاهی از قیمت و نگرش از نوع غیرخطی (تابع منحنی S) و منفی بوده است. رابطه قیمت –کیفیت و نگرش از نوع غیرخطی (تابع معکوس) و مثبت بوده است. این سه رابطه به‌دست‌آمده طبق ادبیات موجود مورد تأیید واقع شد. اما رابطه‌ای میان آگاهی از ارزش با نگرش و تبلیغات دهان به دهان با نگرش یافت نشد. نتیجه دیگر پژوهش نشان داد که نگرش نسبت به خرید محصولات تقلبی در میان سه گروه درآمدی یکسان است و نیز طبق تحلیل واریانس دوطرفه، نگرش افراد در سه گروه درآمدی برحسب توسعه‌یافتگی محل زندگی آنان نیز یکسان است. همچنین، میزان اهمیت هر یک از عوامل یاد شده در سه گروه درآمدی تا حدودی یکسان بوده است. به‌طوری که هر سه گروه، آگاهی از ارزش را مهم‌ترین عامل شناسایی کرده‌اند.
- Abstract
- Recent research is looking for surveying the impact of factors like: price consciousness, value consciousness, price-quality relationship, sellers Credibility and word of mouth advertising on attitude to purchase Counterfeit products. This model has surveyed in manay reserches. One of the most important aims of recent research is to compare attitude in three income groups: low income,middle income, high income. Accoprding to suggestion of some Economic sience Professors, attitude in these three groups assessed according to individuals's settlements city. Finally, the importance of each factor in three income groups was sueveyed. Data were gathered through online questionnair with convenience sampling in telegram. at first, In order to survey the impact of mentioned factors on attitude, five statistical softwares were used. Results only indicated the relationship between sellers Credibility and attitude. This results did not Compliance with before researches. Because all the softwares can just indicate the linear relationship between variables, so the researcher has used nonlinear models estimation in order to suvey the relationship between variables. finally, three models were estimated by using nonlinear regression tests. Results indicated that the relationship between sellers Credibility and attitude was linear and positive. The relationship between price consciousness and attitude was nonlinear( curve functions) and negative. The relationship between price-quality and attitude was nonlinear (inverse function) and positive. these three obtained relationships was confirmed by exsistent literature but the relationship between value consciousness with attitude and WOM with attitude did not found. Other results indicated that attitude to purchase Counterfeit products is the same in three income groups. According to two-way analysis of variance attitude in three income groups is the same according to settlements development. approximately, priority and import
