عنوان پایان‌نامه
شناسایی عوامل موفقیت بازاریابی حفره ای در صنعت تولید پوشاک ورزشی
- رشته تحصیلی
- تربیت بدنی وعلوم ورزشی - مدیریت ورزشی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی شماره ثبت: 1066;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 61737
- تاریخ دفاع
- ۱۷ دی ۱۳۹۲
- دانشجو
- کمال جمیانی
- استاد راهنما
- سیدنصراله سجادی
- چکیده
- هدف از پژوهش حاضر شناسایی عوامل موفقیت بازاریابی حفره ای در صنعت تولید پوشاک ورزشی در دو شرکت تولید کننده پوشاک ورزشی دایی و مجید بود. روش تحقیق توصیفی ، از نوع پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی بود که به شکل میدانی انجام شد. جامه آماری این پژوهش مدیران ارشد ، کارشناسان تولید ، کارشناسان بازاریابی ، مدیران فروش ، کارمندان و مشتریان دو شرکت دایی و مجید بودند؛ از آن جا که حجم نمونه آماری کم بود (116) نفر بنابراین نمونه آماری برابر با جامعه آماری در نظر گرفته شد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد بازاریابی حفره ای قربان صباغ(1390) در مقیاس پنج گزینه ای لیکرت استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی( تی تک نمونه ای و فریدمن) استفاده شد. نتایج تحقیقات نشان داد که هر 5 مولفه بازاریابی حفره ای(جایگاه محصول ، تخصص گرایی ، نوآوری در تولید و ارایه محصول ، وضعیت تحقیقات بازاریابی ، ایجاد وفاداری در مشتری) تاثیر مثبتی بر موفقیت بازاریابی حفره ای در صنعت تولید پوشاک ورزشی دارند ، که در این میان مولفه وضعیت تحقیقات بازاریابی با رتبه بندی میانگین 4.62 از دیگر مولفه ها مهمتر و پس از آن به ترتیب جایگاه محصول با رتبه بندی میانگین 3.55 ، نوآوری در تولید و ارایه محصول با رتبه بندی میانگین 3.49 ، تخصص گرایی با رتبه بندی میانگین 2.19 و در آخر ایجاد وفاداری در مشتری با رتبه بندی میانگین 1.15 قرار دارند.
- Abstract
- This study identified the factors of success in the industry of niche marketing in sports apparel industry, in two sports apparel manufacturer Majid and Dayie. The research has descriptive method ,the purpose of the survey was that the field was applied . Data cloth top managers , engineers , marketing professionals , sales managers , employees and customers of both companies and Majid and Dayie had since the sample size was small ( 116 ) of the sample to the target population was considered . Marketing standardized questionnaire to collect data from a niche marketing professor, sir Sabbagh (1390 ) five- item Likert scale was used. To analyze the data, descriptive and inferential statistics ( one- sample t and Fridman) were used. The results showed that all five components of niche marketing (place, specialization, innovation in production and delivery of the product, the marketing research, customer loyalty) have a positive impact on the marketing success of a cavity in the sports apparel industry, which in the components of marketing research at the rated 4.62 out of other components above and then place the product with an average rating of 3.55, innovations in production and delivery of product with an average rating of 3.49, 2.19 average rating and specialization Finally, build customer loyalty rating of 1.15 out lie.
