عنوان پایان‌نامه
بررسی تاثیر تصویر ذهنی مصرف کنندگان از کشور مبدا بر شخصیت برند
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 67344
- تاریخ دفاع
- ۲۱ بهمن ۱۳۹۳
- دانشجو
- حسن فراهانی
- استاد راهنما
- محمدرحیم اسفیدانی
- چکیده
- ما در بازار جهانی واحدی زندگی می کنیم، در حال حاضر اگر به اطرافمان نگاه کنیم شاید نیمی از جهان را در پیرامون خود می بینیم. کفش ایتالیایی، ادکلن فرانسوی، اتومبیل آلمانی، نوشابه امریکایی، ساعت سوئیسی، تلویزیون ژاپنی، دوربین کره ای، فرش ایرانی و ... این واقعیت جهان امروز است. رویاهای دیروز در بازاریابی امروزه به حقیقت پیوسته است و ما شاهد پدیدار شدن یک بازار جهانی هستیم. در طول 150سال گذشته تغییرات عظیم محیطی بر مردم و صنایع تعداد زیادی از کشورها اثر گذاشته است. در طول 50 سال گذشته رشد قابل ملاحظه اقتصاد بین المللی، به علت قدرت فزاینده نیروهای جلو برنده در برابر نیروهای بازدارنده رخ داده است. در طول اغلب این دهه‌ها، شرکت‌هایی از بخش‌های مختلف جهان در صنایع گوناگون با پیگیری راهبردهای بین المللی چندملیتی یا جهانی به موفقیت‌های عظیمی نائل گشته‌اند . پیدایش و ظهور شیوه های نوظهور ارتباطات، حمل ونقل و جریانات مالی به سرعت جهان را کوچک و کوچک‌تر می کند. واقعیت آن است که سال‌هاست بسیاری از شرکتها به بازاریابی بین المللی می پردازند. شرکت جهانی شرکتی است که در بیش از یک کشور فعالیت می کند و در زمینه های تحقیق و توسعه، تولید، تدارکات، بازاریابی و امور مالی هم از نظر هزینه و هم شهرت و اعتبار، به مزایایی دست می یابد که رقبای او که فعالیت آنها محلی است، از آن محروم هستند. شرکت های جهانی فعالیت های خود را به صورت جهانی برنامه ریزی، اجرا و هماهنگ می کنند (کاتلر و آرمسترانگ، 1382). این شرکتها در عرصه بین المللی فعالیت دارند و محصولات خود را به کشور های مختلف می فرستند. کوکا کولا، نستله، بنز، مک دونالدز، پپسی، تویوتا، سونی، ژیلت، بی ام و (دبلیو) و ... در نظر مصرف کنندگان سراسر جهان نام های آشنایی هستند. اغلب مصرف کنندگان در سراسر دنیا، کشور خاستگاه این مارک های تجاری را نیز به خوبی می شناسند و به یاد می آورند. که این امر اهمیت روزافزون کشور مبدأ و تصویر ذهنی که مصرف کنندگان از کشور مبدأ محصول دارند را به ذهن متبادر می کند و اینکه چه متغیرهایی و به چه صورت روی این متغیر )تصویر ذهنی مشتریان از کشور مبدأ) تأثیر می گذارند به مسئله مهمی تبدیل می‌شود. اینک رقابت جهانی هرروز فشرده تر می شود. بیشتر شدن رقابت و افزایش فعالیت رقبا و حظور برندهای جدید در اکثر بازارها مخصوصاً بازار پوشاک،
- Abstract
- Various foreign brands could be found in Iran’s Apparel market in which there exists a tough competition. Thus, the need for a powerful and high brand Personality seems to be undeniable. The country to which the aforementioned brands belong to and the consumers’ mental image of these countries(country of origin image) are so important that can have enormous impact on the brand equity of the companies. The main purpose of the present research is to investigate the effect of consumers’ country of origin image on the brand Personality of such products The other objective of this research is to survey the impact of variables such as the sense cultural resemblance and closeness (warm), perceived economic animosity and economic power(competency) on the consumers’ country of origin image.The present research is considered as an applied one and as a matter of data compilation, it is survey descriptive and in case of data analysis, it’s considered as structural equations. Therefore, based on multiple cluster sampling, randomly, a sample equal to 302 people has been selected from which 300 questionnaires have been scrutinized. The brand that have undergone in this research include: Dresscamp, Vince camuto and Tedbaker together with their country of origin’s , that is, England, China and South Korea. The evidence from this study implies that in all three countries, the Country of origin image affects the brand equity. Besides, the opposite and meaningful relation between the Country of origin image and perceived economic animosity in China and south Korea was proven and in England it was rejected. Moreover , the direct and meaningful relation between the Country of origin image and perceived economic power(competence) in England and south Korea was proven and in China it was rejected. Moreover, the direct and meaningful relation between the Country of origin image and the sense of cultural resemblance and closeness(warm) in China and South Korea has been approved while it’s been rejected in England.
