عنوان پایان‌نامه
بررسی تاثیر دوگانگی بازار گرایی و دوگانگی نوآوری بر عملکرد بنگاه (مورد مطالعه : صنایع غذایی)
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 70520
- تاریخ دفاع
- ۳۱ شهریور ۱۳۹۲
- دانشجو
- آیدا شیوا
- استاد راهنما
- هاشم آقازاده
- چکیده
- در فضای رقابتی و پویای کسب و کار کنونی، بنگاه¬ها با استفاده از مولفه¬های متفاوتی از جمله دوگانگی، بازارگرایی و نوآوری سعی در کسب مزیت رقابتی و ارتقای عملکرد خود دارند. نگاهی به وضعیت کشور در صنایع غذایی نشان می¬دهد که کشور ما به دلیل تنوع آب و هوایی از مزایای بسیار زیادی برای تولید و عرضه فرآورده¬های غذایی برخوردار است و صنایع غذایی به دلیل این مزیت نسبی می¬تواند به عنوان صنعتی بزرگ و پیشتاز، راهگشای خوبی در زمینه توسعه صادرات غیر نفتی کشور باشد اما بر اساس آمار سازمان توسعه و تجارت جهانی، این صنعت طی سالهای اخیر در کشور ما دارای چالش¬های بسیاری می-باشد. با توجه به اینکه وضعیت کلی هر صنعت تحت تاثیر عملکرد بنگاه¬های موجود در آن است در پژوهش حاضر، به بررسی تاثیر عوامل دوگانگی بازارگرایی و دوگانگی نوآوری بر عملکرد بنگاه¬های فعال در صنایع غذایی پرداخته شده است. جهت نیل به این منظور پس از بررسی ادبیات پژوهش، بازارگرایی اکتشافی (فعال) و بازارگرایی بهره¬بردارانه (واکنشی) به عنوان ابعاد دوگانگی بازارگرایی و نوآوری اکتشافی (یکباره) و نوآوری بهره¬بردارانه (تدریجی) به عنوان ابعاد دوگانگی نوآوری شناسایی شدند و بر اساس شاخص¬های استخراج شده جهت سنجش هر یک از ابعاد و سازه¬های اصلی تحقیق، با استفاده از ابزار پرسشنامه، نظرات 138 تن از مدیران و کارشناسان بنگاه¬های فعال صنایع غذایی که در بیست و یکمین نمایشگاه بین المللی صنایع کشاورزی، مواد غذایی، ماشین¬آلات و صنایع وابسته شرکت کرده بودند گردآوری شده و پس از بررسی آزمون¬های پایایی (از طریق محاسبه آلفای کرونباخ) و روایی (از طریق تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تاییدی)، این داده¬ها مبنای تجزیه و تحلیل قرار گرفته¬اند. جهت تحلیل داده¬ها و بررسی فرضیات تحقیق از نرم¬افزارهای spss18 و LISREL8.80 و روش مدل سازی معدلات ساختاری استفاده شده است. یافته¬ها نشان می¬دهد که در بنگاه¬های فعال صنایع غذایی، دوگانگی بازارگرایی بر دوگانگی نوآوری تاثیر مثبت و معنادار قابل ملاحظهای دارد. دوگانگی نوآوری نیز بر عملکرد بنگاه تاثیر مثبت و معنادار داشته و دوگانگی بازارگرایی از دیدگاه مدیران و کارشناسان، علیرغم عدم تاثیرگذاری مستقیم بر عملکرد بنگاه، می-تواند از مسیر دوگانگی نوآوری بر عملکرد بنگاه تاثیر مثبت و معناداری داشته باشد. لذا به نظر میرسد
- Abstract
- According to the high competition between companies in this dynamic era, some key factors such as market orientation, innovation and ambidexterity have important effects on firm performance. By considering the fact that, although our country represents diversity in climate and due to this feature it has comparative advantages in food industry as a good way for developing non-oil exports, according to the World Trade Organization, the industry in our country has many challenges in recent years. Therefore, we decided to conduct a survey on food industry. Hence, the purpose of this survey is to consider the effects of market orientation ambidexterity and innovation ambidexterity on business performance in food industry. To this aim, the literature was reviewed and the dimensions of ambidexterity were identified as exploration and exploitation. Based on the extracted parameters, at first, a questionnaire was designed to measure the parameters. The questionnaires were distributed between 35 managers in addition to marketing experts as a pretest and after confirming the validity and reliability, They were distributed between 186 managers and marketing experts in active firms that were participated in the 21th international exhibition of agriculture, food, and related industries. We used the Cookran’s equation for the sample amount. The useful returned questionnaires were 138 ones. The reliability has been evaluated through Cronbach alpha as well as Validity has been calculated through exploratory and confirmatory factor analysis and the data was analyzed, using structural equation modeling. We used SPSS 18 and LISREL 8.80 software for data analysis. Research findings indicate a direct and positive impact of market orientation ambidexterity on innovation ambidexterity. It has been shown that the innovation ambidexterity has a direct and positive effect on business performance and despite the lack of direct influence of market orientation ambidexterity on bu
