عنوان پایان‌نامه
بررسی ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری کمیته ملی پاراالمپیک جمهوری اسلامی ایران
- رشته تحصیلی
- تربیت بدنی وعلوم ورزشی - مدیریت ورزشی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی شماره ثبت: 1186;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 70121
- تاریخ دفاع
- ۳۱ شهریور ۱۳۹۲
- دانشجو
- امین شرری
- استاد راهنما
- مهرزاد حمیدی
- چکیده
- ارزش ویژه برند، ارزش اضافه شده ای است که به خاطر نام برند به آن اعطا شده است و ادراکی است که مصرف کنندگان از آن برند دارند که این ادراک به وسیله بسیاری از عوامل دستخوش تغییر قرار می گیرد. هدف از تحقیق حاضر بررسی ارتباط بین عوامل ارزش ویژه برند کمیته ملی پارالمپیک جمهوری اسلامی ایران از دیدگاه مشتریانش می باشد. جامعه ی آماری پژوهش شامل 145 نفر از افراد اعزامی به مسابقات پارالمپیک لندن بود و به دلیل اینکه نمونه برابر با جامعه آماری بود از روش نمونه گیری کل شمار استفاده شد. برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز از پرسشنامه تکلّی (1391) و تحلّی (1390) استفاده شد. روش های آماری مورد استفاده در این پژوهش شامل آمار توصیفی و استنباطی بود که از آمار توصیفی برای رسم جدول فراوانی، نمودارها استفاده شد و جهت سنجش طبیعی بودن توزیع داده های تحقیق از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف استفاده گردید. با توجه به اینکه نتایج نشان از نرمال بودن توزیع داده ها داشت، در تمامی موارد از روش های آزمون پارامتریک استفاده گردید. برای سنجش رابطه میان متغیرهای تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون و پس از وجود رابطه بین متغیرها از آزمون رگرسیون چند متغیره استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین ویژگی های مرتبط و غیر مرتبط با محصول، فواید تجربی، سمبلیک، کارکردی و نگرش با تصویر برند کمیته ملی پارالمپیک جمهوری اسلامی ایران از دیدگاه مشتریانش رابطه معنادار وجود دارد. همچنین نتایج آزمون رگرسیون چند متغیره نشان داد که تمام مؤلفه های ویژگی های محصول، فواید و نگرش، پیش بینی معناداری برای تصویر برند کمیته ملی پارالمپیک جمهوری اسلامی ایران از دیدگاه مشتریانش می باشد.
- Abstract
- Brand equity is Added value that it has been awarded for brand name and is Perception that consumers have the brand. The perception by many factors will be changed. The purpose of this study was to survey Brand Equity of Iranian National Paralympics Committee from the perspective of its customers. The population consisted of 145 men was sent to the London Paralympics Game And because the sample was Equal with population, Used from method total number of sampling. For collect the information needed, used Takali (1391) and Tahalli (1390) Questionnaires. Statistical methods used in this research were Contains descriptive and inferential statistics. Descriptive statistics were used for Drawing frequency table and graphs. For measurement Natural distribution of research data was used Kolmogorov-Smirnov test. According to results, data were normally distributed. In all cases were used the method of parametric tests. For measurement the relationship between variables was used Pearson correlation test and after the existence relationship, was used multivariate regression analysis. The results showed that there is a significant relationship between product related attributes and non- product related attributes, experiential, symbolic, functional benefits and attitude with Iranian National Paralympics Committee Brand images from the perspective of its customers. The results of multivariate regression showed that all components of Product attribute, benefits and attitude are a significant predictor for Iranian National Paralympics Committee Brand images from the perspective of its customers.
