عنوان پایان‌نامه
بررسی تاثیر محتوای آگهی های بازرگانی تلویزیونی بر شخصیت برند نوجوانان شهرقم
- رشته تحصیلی
- مدیریت اجرایی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 001795;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 63037
- تاریخ دفاع
- ۲۹ بهمن ۱۳۹۲
- دانشجو
- محمدمهدی توران
- استاد راهنما
- علی حمیدی زاده
- چکیده
- اهمیت برند و تاثیر آن در فروش محصولات شرکت ها به طور فزاینده ای در حال گسترش بوده و آگاهی از شخصیت برند و ابعاد آن به سبب تاثیر گذاری بر رضایت و ارزش ادراکی مشتریان برای شرکت ها حائز اهمیت می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش از نوع آزمایشی می باشد و هدف از آن شناسایی رابطه بین محتوای آگهی بازرگانی و شخصیت برند می باشد. بدین منظور از دو جاذبه ترس و طنز در تبلیغات بازرگانی شرکت مرسدس بنز بهره گرفته شده است. مدل پژوهشی طراحی شده بر مبنای مدل شخصیت برند آکر( 1997 ) شکل گرفته است. اعتبار محتوایی و سازه پرسشنامه های پژوهش با استفاده از نظرات خبرگان سنجیده شده و برای ارزیابی پایایی پرسشنامه مورد استفاده در پژوهش از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه نیز متناسب با نیاز آماری از نرم افزار (SPSS) استفاده گردید. فرضیه اصلی این پایان نامه وجود رابطه معنادار بین محتوای آگهی بازرگانی و شخصیت برند و فرضیات فرعی وجود این رابطه با پنج بعد مختلف شخصیت برند میباشد که با توجه به نتایج تجزیه و تحلیل داده ها فرضیه اصلی رد و چهار فرضیه فرعی مورد تایید قرار گرفت. به عبارت دیگر بین محتوای آگهی بازرگانی و برخی از ابعاد شخصیت برند رابطه معنا داری وجود دارد. واژگان کلیدی: برند، شخصیت برند، آگهی بازرگانی، جاذبه ترس، جاذبه طنز
- Abstract
- Brand's importance and its impact on corporate sales have been growing increasingly and awareness of brand personality and its dimensions is crucial for companies, because it has some influences on customer's satisfaction and perception of value. This study has an applied aim and follows an experimental method and its purpose is to identify the relationship between brand personality and advertising type. Thus, fear and humor appeal that exist in Mercedes Benz advertisement types have been referred to in this study. This designed research model is based on Aaker's brand personality (1997). Content validity and structure of research questionnaires are measured by experts' opinions and Cranach's alpha coefficient was used to assess the reliability of questionnaires. In order to analyze data derived from questionnaires, proportional to statistical needs Statistical Package for the Social Sciences software (SPSS) is used . The main hypothesis of the study is that there is a significant relationship between the studied brands personality and adversityng type and There is a relationship of the types of the brand personality with the advertisement types in the secondary hypothesis existing in the main one. Results of data analysis have shown rejection of main hypotheses and simultaneously confirmation of four secondary hypotheses. In other words, there is a significant relationship between some types of brand personality that have been studied and advertisement types. Key words: brand, brand personality, advertisement, Humour Appeal, Fear Appeal
