عنوان پایان‌نامه
طراحی کمپین تبلیغاتی برای معرفی فرش دستباف کاشان در بازارهای داخلی ایران
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی-مدیریت بازاریابی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002805;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 81235;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002805;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 81235
- تاریخ دفاع
- ۱۲ مهر ۱۳۹۵
- دانشجو
- محمد کریمیان راوندی
- استاد راهنما
- حمیدرضا یزدانی, حمیدرضا ایرانی
- چکیده
- فرش دستباف ، علاوه بر بعد اشتغال، صادرات و ارز آوری و منافع اقتصادی، از بعد هنری و فرهنگی، نماد و تبلور فرهنگ غنی این سرزمین از دیرباز بوده و شهرت خاص جهانی دارد. در این بین مورد مهمی که نادیده گرفته شده است بازار داخلی ایران است، و به نظر معقول تر می آید تا ابتدا وضعیت را در تامین مصارف داخلی و بدست آوردن بازارهای آن، ثبات بخشیم و پس از آن، جنبه های صادراتی را مورد بررسی قرار دهیم. بنا بر اطلاعات منتشره از سوی دست اندرکاران فرش دستباف، فقدان ارتباط با مصرف کنندگان و شناخت آن ها و همچنین تبلیغات هدفمند و خلاق و بازاریابی مناسب، مورد نادیده گرفته شده در فرش دستباف ایران و به طبع آن فرش دستباف کاشان است. هدف اصلی این پژوهش طراحی ایده کمپین تبلیغاتی، برای معرفی فرش دستباف کاشان در بازارهای داخلی ایران است. بنابراین پس از دست یابی به مدل مناسب کمپین تبلیغاتی، تحقیق حاضر با استفاده از دو ابزار مصاحبه و اسناد از نظر مدل بدست آمده، مورد بررسی قرار گرفت و اطلاعات بدست آمده از طریق دو ابزار فوق، مورد توصیف، تفسیر و تحلیل جامع قرار گرفت تا پاسخ سوال اصلی پژوهش (ایده کمپین تبلیغاتی مناسب برای صنعت فرش دستباف کاشان، چه ویژگی های باید داشته باشد)داده شود. این ارزیابی جامع و عمیق با استراتژی کیس استادی و استفاده از روش تحلیل تم و محتوای کیفی است. در نتایج پژوهش به خلق ایده اصلی و استراتژی کمپین تبلیغاتی یرای معرفی فرش دستباف کاشان، با توجه به بخش بندی بازار صورت گرفته و همچنین مزایای منحصربفرد این کالا، رسیده شد، در این کمپین، بازار هدف، قشر جوان، با درآمد خوب و طبقه اجتماعی متوسط رو به بالا با جنسیت خانم و شخصیت علاقمند به برند که فرش دستباف را برای زیرپا و مصرف خریداری می کنند، هستند، با تمرکز بر اینکه، اگر به دنبال نرم ترین و مقرون به صرفه ترین کفپوش دستباف هستید، فرش پشمی کاشان را بخرید، ایده این کمپین، تمرکز روی ارزان بودن و بهترین و نرم ترین فرش برای زیرپا است که کاشان به سبب، درشت بافی و جنس پشمی آن، هم بسیار نرم است و هم به لحاظ قیمتی بسیار مناسب است و از این حیث منحصر بفرد است کما اینکه مشتریان در حال خرید اصیل ترین و بهترین فرش دستباف ایران هستند. در پایان این پژوهش، پیشنهاداتی به محققان آینده در صنعت فرش دستباف ارایه شد.
- Abstract
- Handmade carpet in addition to dimensions of occupation, export, and economic interests, from dimensions of art and culture, has long been a symbol of the rich culture of this land and has special celebrity worldwide. In between the important case that has been ignored is Iranian domestic market, and it seems more reasonable to first stabilize the situation in meeting domestic and get its markets and then, consider export aspects. According to information released by stakeholders of handmade carpet, lack of communication with consumers and their recognition and targeted and creative advertising and marketing is ignored in Iranian handmade carpet and Kashan handmade carpet. The main goal of this research is designing idea of the advertising campaign for introducing Kashan handmade carpet in Iranian domestic markets. So, after achieving a right model for the advertising campaign, this study using interview and documents in terms of obtained model was evaluated and information obtained through these two instruments was described to is answered the main research question (right advertising campaign for Kashan handmade carpet industry has what features). This comprehensive evaluation is with case study strategy and using the qualitative content analysis method. In results of the research was reached to create the main idea and advertising campaign strategy to introduce Kashan handmade carpet, according to market segmentation and unique benefits of this product. In this campaign target market are young people with good income and upper-middle class with female gender and characters that are interested in brand that by handmade carpets for breaking and consumption, by focusing on this fact that you are looking for softest and best price of handmade floor, buy Kashan carpets made of wool, idea for this campaign, is focus on cheap and softest carpets for underfoot that Kashan due to the coarse texture and wool is soft and is very proper due to reasonable price an
