عنوان پایان‌نامه
بررسی واکنش جوانان و نوجوانان به جاذبه های ترسی به کار رفته شده در پیام های تبلیغاتی ضد مصرف دخانیات :استفاده از تجزیه و تحلیل تمایز
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی -بازاریابی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 77316;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 77316
- تاریخ دفاع
- ۱۳ مهر ۱۳۹۵
- دانشجو
- محمد مرادی حصوری
- استاد راهنما
- مسعود کیماسی
- چکیده
- از آنجایی که مصرف سیگار بار مسؤلیت قابل توجهی را نه تنها برای افرادی که آن را مصرف می نمایند بلکه برای جامعه در سطح کلان به وجود می آورد، دولت ها و مؤسسات گوناگون اغلب از جاذبه های تبلیغاتی متفاوت برای دلسرد کردن افراد نسبت به مصرف سیگار استفاده می نمایند. مطالعه ی موجود به طور خاص تأثیر چهار نوع جاذبه ی ترس به کار گرفته شده در تبلیغ سیگار ( ترس از حقایق، ترس به مفهوم عام، ترس از مشکلات دوران بارداری، و ترس از طرد شدن از اجتماع) را در نحوه ی واکنش افراد جوان و نوجوان مورد بررسی قرار می دهد. غیر قابل انکار می باشد که فعالیت های ارتباطی بازاریابی از جمله تبلیغات نقش بسیار مهمی را در تلاش برای تأثیرگذاری بر روی رفتار مصرف کنندگان ایفا می نمایند. برای اجرای این تحقیق، دختران و پسران پاسخ دهنده را به سه گروه افراد غیر سیگاری، افراد سیگاری بی میل به ترک، و افراد سیگاری مایل به ترک تقسیم بندی نمودیم. برای هر کدام از گروه ها 130 نفر را به صورت تصادفی انتخاب نمودیم. نتایج به دست آمده نشان می دهندکه در تبلیغ حاوی پیام ترس از حقایق، افراد غیر سیگاری از افراد سیگاری مایل به ترک بیشتر حس منفی نسبت به مصرف سیگار را تجربه کرده اند. تصویر تبلیغاتی حاوی پیام ترس به مفهوم عام افراد سیگاری را تحت تأثیر قرار داده که از میان آنها افراد سیگاری بی میل به ترک بیشتر از افراد سیگاری مایل به ترک برای اینکه در آینده مصرف سیگار را ترک نمایند متأثر شده اند. افراد سیگاری بی میل به ترک بیشتر از هر گروه دیگر تحت تأثیر این تبلیغ قرار گرفته اند. همچنین این تبلیغ برای افراد غیر سیگاری بیشتر از افراد سیگاری بی میل برای ترک قابل باور بوده است. تبلیغ حاوی پیام ترس از مشکلات دوران بارداری افراد غیر سیگاری را برای نرفتن به سراغ سیگار در آینده تحت تأثیر قرار داده است؛ علاوه بر این، همین تبلیغ افراد سیگاری مایل به ترک را بیشتر از افراد سیگاری بی میل به ترک جهت ترک مصرف سیگار در آینده تحت تأثیر قرار داده است. همچنین اینکه افراد غیر سیگاری نسبت به افراد سیگاری مایل به ترک و افراد سیگاری بی میل به ترک حس ترس بیشتری را تجربه نموده اند؛ افراد سیگاری مایل به ترک نسبت به افراد سیگاری بی میل به ترک نیز ترس بیشتری را احساس نموده اند. افراد غیر سیگاری بیشتر از دو گروه دیگر تحت تأثیر این تبلیغ قرار گرفته اند و دچار
- Abstract
- Research Purpose- This study seeks to investigate the level of fear which has been experienced by high-school and university students with the age range of 15 to 26 years old in response to four different types of fear appeals ( Factual fear, general fear, provocation, and social ostracism) regarding anti-smoking advertisements. Main Variables- University and high-school students’ responses, four types of fear appeals used in advertising messages are the main variables and also the demographic characteristics of participants are considered as the mediating variable. Research Method- Experimental designs which are a subset of quantitative researches. Population and sample- Population of the current study consists of all the girls and boys who are currently studying at high-schools in the city of Tehran; and also university students at all private and state universities in all over the city of Tehran. (All in a range of 15 to 26 years old) who are divided into three groups named non-smokers, smokers who are willing to quit, smokers who are reluctant to quit. 390 persons have been selected randomly from all the members of the aforementioned population( 130 persons for each group ). Methods of data gathering and analysis- A questionnaire with seven-point Likert scale has been deployed in order to gather data in which number 1 indicates totally disagree and number 5 indicates totally agree. In order to analyze the data, Confirmatory Factor Analysis, discriminant analysis, analysis of variance (ANOVA), and factorial designs have been used.
