عنوان پایان‌نامه
بررسی عوامل موثر بر ارزیابی مصرف کنندگان از توسعه برند و قصد خرید کالای جدید(مطالعه موردی: برند محصولات غذایی اتکا «جوانه»)
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی -بازاریابی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 77468;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 77468
- تاریخ دفاع
- ۲۹ شهریور ۱۳۹۵
- دانشجو
- سعید طارمی
- استاد راهنما
- نادر سید امیری
- چکیده
- هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر ارزیابی از توسعه برند و قصد خرید کالای جدید محصولات غذایی با برند اتکا(جوانه) می‌باشد. روش تحقیق در این پژوهش با توجه به ماهیت موضوع کاربردی و از نوع توصیفی- پیمایشی است.جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات با برند اتکا در شهر تهران است. بر اساس حجم جامعه، نمونه ای متشکل از 385 نفر از طریق فرمول کوکران، با روش نمونه گیری در دسترس، انتخاب شد. روش گردآوری اطلاعات از طریق پرسشنامه در فروشگاه های زنجیره ای اتکا در شهر تهران صورت گرفت. برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیات پژوهش از معادلات ساختاری(SEM) در نرم افزار اسمارت پی ال اس(PLS) استفاده شد. هدف پژوهش بررسی تأثیر مستقیم متغیرهای تناسب ادراک شده ،کیفیت ادراک شده ،آگاهی برند ،تداعی برند و ریسک ادراک شده بر ارزیابی از توسعه برند و بررسی نقش نوجوئی مصرف کننده به عنوان تعدیل کننده ی رابطه ی بین تناسب ادراک شده و ارزیابی از توسعه برند بوده است. هم چنین تأثیر غیر مستقیم متغیرهای تناسب ادراک شده ،کیفیت ادراک شده ،آگاهی برند ،تداعی برند و ریسک ادراک شده بر قصد خرید از طریق متغیر میانجی ارزیابی از توسعه برند نیز مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان دادند که تناسب ادراک شده تأثیر مثبت و معناداری بر ارزیابی از توسعه برند و تأثیر غیر مستقیم بر قصد خرید کالای جدید از طریق متغیر میانجی ارزیابی از توسعه برند دارد. هم چنین کیفیت ادراک شده تأثیر مثبت و معناداری بر ارزیابی از توسعه برند و تأثیر غیر مستقیم بر قصد خرید کالای جدید از طریق متغیر میانجی ارزیابی از توسعه برند دارد. رابطه معناداری بین آگاهی برند با ارزیابی از توسعه برند به صورت مستقیم و قصد خرید کالای جدید به صورت غیر مستقیم از طریق متغیر میانجی ارزیابی از توسعه برند مشاهده نگردید. تداعی برند نیز تأثیر معناداری بر ارزیابی از توسعه برند به صورت مستقیم و قصد خرید کالای جدید به صورت غیر مستقیم نداشت. هم چنین متغیر ریسک ادراک شده تأثیر منفی و معناداری بر ارزیابی از توسعه برند به صورت مستقیم داشت و تأثیر منفی غیر مستقیم آن بر قصد خرید کالای جدید از طریق متغیر میانجی ارزیابی توسعه برند مشاهده شد. .متغیر نوجوئی مصرف کننده نقش تعدیلی بر رابطه بین تناسب ادراک شده و ارزیابی از توسعه برند داشت.
- Abstract
- Purpose of this research is to study the effective factors in evaluation of brand extension and purchase intention of new food products of Etka brand. It is an applied descriptive survey. Research population includes Etka consumers in Tehran. 385 person have been selected based on Cochran formula and convenience sampling method. For data gathering, Questionnaires have been distributed in Etka chains in Tehran. Structural equation modelling in smart PLS have been used for data analysis and hypothesis tests. Results show that perceived fit has a positive and direct effect on evaluation of brand extension, and has an indirect effect on purchase intention of new products through the mediator variable of evaluation of brand extension. Also, perceived quality has a positive effect on evaluation of brand extension, and has an indirect effect on purchase intention of new products. Results show no significant relationship between brand awareness and evaluation of brand extension directly, and purchase intention, indirectly. Also, brand association has no significant effect on evaluation of brand extension directly, and purchase intention of new products, indirectly.
