عنوان پایان‌نامه
بررسی مقایسه ای اثربخشی رسانه ها برای ترغیب سرمایه گذاری در بورس اوراق بهادار تهران
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 67994
- تاریخ دفاع
- ۳۱ شهریور ۱۳۹۳
- دانشجو
- سماء بانی فاضل
- استاد راهنما
- هاشم آقازاده
- چکیده
- امروزه بورس اوراق بهادار به عنوان یکی از اصلی ترین ستون های اقتصاد هر کشور مطرح می باشد، بنابراین باید در جهت رونق هرچه بیشتر این بازار که همانا تزریق بیشتر پول می باشد تلاش گردد. برای رسیدن به این هدف می توان از تبلیغات در رسانه ها استفاده کرد تا هرچه بیشتر افراد به سرمایه گذاری در بورس اوراق بهادار راغب شوند. بدین منظور در این تحقیق از مدلی استفاده شده است که متغییرهای مستقل آن شامل جذبه احساسی تبلیغ، جذبه ساختاری تبلیغ و جذبه شناختی تبلیغ می باشد و متغییر وابسته رغبت به سرمایه گذاری در بورس اوراق بهادار را نشان می دهد. جامعه پژوهش شامل تمامی افرادی هستند که در تالار بورس اوراق بهادار تهران در سال 1393-1392 حضور می یابند و نمونه این جامعه نیز با توجه به فرمول کوکران 157 نفر به دست آمده است. جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه و به روش نمونه گیری ساده انجام شده است. واحد تحلیل نیز بر اساس فرد پاسخ گو می باشد. یافته های پایان نامه با استفاده از نرم افزار AMOS و استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان می دهد که بین جذبه احساسی، ساختاری و شناختی با رغبت به سرمایه گذاری در بورس اوراق بهادار رابطه معناداری وجود دارد. به علاوه با استفاده از آزمون فریدمن در نرم افزار SPSS به این نتیجه رسیده ایم که به ترتیب تلویزیون، اینترنت و مجله یا روزنامه هم در جذبه احساسی، هم در جذبه شناختی و هم در جذبه ساختاری بیشترین تاثیر را بر مخاطب دارند.
- Abstract
- چکیده انگلیسی ندارد
