عنوان پایان‌نامه
بررسی تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی برند در نزد مشتریان
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی-مدیریت بازاریابی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 65853;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 001899
- تاریخ دفاع
- ۲۶ آذر ۱۳۹۳
- دانشجو
- جواد علی محمدی مقدم
- استاد راهنما
- سیدمحمد علوی نسب
- چکیده
- چکیده : تحقیق پیش رو یک تحقیق توصیفی پیمایشی است که هدف آن بررسی تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی آن در نزد مشتریان برند ال جی می باشد . در این تحقیق تصویر ذهنی اولیه مشتری از برند ال جی به عنوان متغیر مستقل و تناسب ادراک شده بین محصول تعمیم یافته و محصولات اصلی ، کیفیت ادراک شده از محصولات اصلی و نگرش مصرف کننده نسبت به محصول تعمیم یافته متغیرهای میانجی بودند که تاثیر آنها بر تصویر ذهنی نهایی برند مورد بررسی قرار گرفت . در تحقیق حاضر جامعه آماری شامل مشتریان تنها یک شهر ( شهر قم ) می باشد که خصوصیت مشترک آنها خرید از محصولات ال جی ( لوازم خانگی و تلفن همراه ) می باشد . حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه ، با استفاده از فرمول کوکران ، تعداد 376 عدد بدست آمد و برای جمع آوری داده های اولیه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که این تعداد نمونه از طریق روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و مورد پرسش واقع شدند . پس از جمع آوری داده ها ، فرضیه ها از طریق تحلیل عاملی تاییدی و آزمون معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Amos 18 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند . نتایج بررسی ها نشان می دهد تصویر ذهنی اولیه از برند در مجموع بیشترین تاثیر را بر تصویر ذهنی نهایی برند پس از تعمیم برند دارد و رابطه بین نگرش مصرف کننده نسبت به محصول تعمیم یافته و تصویر ذهنی نهایی از برند معنادار نمی باشد .
- Abstract
- The present study is a descriptive survey research to examine the impact of brand extension strategy on brand image in the eyes of customers, LG's. In this study, the primary customer of the brand image of LG as the independent variable and perceived fit between the product and the main products are generalized perceived quality of products and consumer attitudes toward the product mediator variables were generalized Who have studied their effect on the final image. The study population included only customers of a city (city of Qom) is a common feature of the products they buy LG (home appliances and mobile) is. Due to the sample size is unlimited, using Cochran formula, the number was 376 And to collect preliminary data from the questionnaires were These samples were selected by simple random sampling were interviewed. After collecting the data, test hypotheses through confirmatory factor analysis and structural equation using software Amos 18 were analyzed. The results show that the image of the brand in general affect the final image of the brand after brand extension is And the relationship between consumer attitudes towards mental picture of the final product are generalized and is not significant
