عنوان پایان‌نامه
بررسی نقش« درگیری ذهنی» به عنوان متغیر میانجی در رابطه«تصویر کشور» و ارزیابی محصول خارجی»
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 72613
- تاریخ دفاع
- ۲۷ بهمن ۱۳۹۴
- دانشجو
- محمد عطوفی
- استاد راهنما
- طهمورث حسنقلی پوریاسوری
- چکیده
- این پایان‌نامه به بررسی نقش تعدیل گر سطح درگیری ذهنی مصرف‌کننده در رابطه تصویر کشور مبدا محصول که شامل (شناخت کشور، شناخت مردم و تمایل به تعامل). ارزیابی محصول خارجی می‌باشد. به همین منظور یک چارچوب مفهومی طراحی گردید و روابط میان متغیرهای تحقیق (شناخت کشور، شناخت مردم و تمایل به تعامل و ارزیابی محصول خارجی) و متغیر سطح درگیری ذهنی به عنوان متغیر تعدیل گر بر اساس مدل مفهومی فرضیه‌سازی گردید . جامعه آماری پژوهش ، متشکل از تمام دانشجویان دانشگاه‌های پیام نور و آزاد اسلامی شهرستان مهاباد می‌باشند. روش نمونه‌گیری به صورت تصادفی ساده انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی- پیمایشی است و در آن گردآوری اطلاعات از طریق منابع ثانویه (کتابخانه‌ای ) و منابع اولیه (پرسشنامه) انجام پذیرفته است. از شاخص‌های مرکزی و پراکندگی همچون فراوانی، میانگین و انحراف معیار و همچنین از نمودارهایی برای توصیف نمونه آماری استفاده می‌کنیم .در تحلیل داده‌ها از روش تحلیل همبستگی از نوع پیش‌بینی ،یعنی رگرسیون خطی و چند متغیره استفاده می‌شود . نتایج این پژوهش بر اهمیت تصویر ذهنی مؤلفه‌های تصویر کشور مبدأ(شناخت کشور، شناخت مردم و تمایل به تعامل) بر ارزیابی محصول خارجی تاکید می‌کند. نتایج نشان می‌دهد که درگیر ذهنی نمی‌تواند رابطه تصویر کشور مبدا و ارزیابی محصول خارجی را تعدیل کند.
- Abstract
- This thesis survey the role of product involvement as a moderating variable in the relationship between products country image dimensions (country beliefs, people affect and desired interaction), and Foreign product evaluation. For this purpose, a conceptual framework was designed and relations between variables (country beliefs, people affect and desired interaction) and product involvement as moderator variable was based on a conceptual model hypothesized. The study population consisted of all students of Payam Noor and Islamic Azad University in the city of Mahabad. Simple random sampling is done. This study is applied; the correlation method in which data collection through secondary sources (library) primary sources (questionnaire) was carried out. Measures of central tendency and dispersion such as frequency, mean, standard deviation, and the figures we use to describe the sample. The data analysis correlation analysis of the forecast, the multivariate linear regression and used. The results of this study emphasize the importance of image elements of the image of the product country image (country beliefs, people affect and desired interaction), on foreign product evaluation emphasizes. The results show that involvement can not adjust the relationship product country image and foreign product evaluation. Keywords: product country image, product involvement, foreign product evaluation
