عنوان پایان‌نامه
بررسی رابطه بین بازاریابی سیاسی و انصراف از دریافت یارانه نقدی (مطالعه موردی :منطقه ۵شهر تهران)
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 68262
- تاریخ دفاع
- ۰۲ خرداد ۱۳۹۴
- دانشجو
- داریوش طهماسبی آقبلاغی
- استاد راهنما
- هاشم آقازاده
- چکیده
- امروزه از یکسو، چالش دولت‌ها برای نشان دادن چهر? متمایز از خود و برتری یافتن نسبت به دولت‌های پیشین و از سوی دیگر، تلاش برای جلب مشارکت مردم در انصراف از دریافت یارانه نقدی، اهمیت بازاریابی سیاسی را بیش از پیش نمایان کرده است. پژوهشگر در این پژوهش به بررسی رابطه بین بازاریابی سیاسی (شامل ابزارهای سنتی و مدرن) و انصراف شهروندان از دریافت یارانه نقدی پرداخته است. جامعه آماری حاضر، شهروندان منطقه ? شهر تهران است. گردآوری داده‌ها با استفاده از ابزار پرسشنامه و از طریق نمونه‌ای ??? تایی از شهروندان منطقه ? شهر تهران صورت گرفت که برای نمونه‌گیری از روش تصادفی ساده استفاده شد. برای سنجش روایی سؤالات، هم از روایی محتوا و هم از روایی سازه استفاده شده است. برای سنجش اعتبار محتوای پرسشنامه از نظرات محققین، اساتید دانشگاهی و کارشناسان خبره استفاده شد و با کسب نظرات آن‌ها و اصلاحات لازم روایی محتوایی پرسشنامه تائید شد. سنجش روایی واگرا و همگرا نیز با کمک تحلیل عاملی و با استفاده از نرم‌افزار پی ال اس انجام گرفت. مدل مفهومی پژوهش متشکل از ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی و ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی به عنوان متغیر مستقل، انصراف شهروندان از دریافت یارانه نقدی به عنوان متغیر وابسته و اعتماد سیاسی به عنوان متغیرهای مداخله‌گر است. تجزیهوتحلیل داده‌ها نیز با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری در محیط نرم‌افزار پی ال اس ? انجام گرفت. فرضیات این پژوهش با استفاده از معادلات ساختاری تحلیل گردید و دو فرضیه رد و سه فرضیه تأیید گردید. نتیجه حاصل از پژوهش از یک طرف، وجود رابطه معنادار و مستقیم مابین ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی با انصراف از دریافت یارانه نقدی و ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی با اعتماد سیاسی و همچنین بین اعتماد سیاسی با انصراف شهروندان از دریافت یارانه نقدی را تأیید می‌کند. از طرف دیگر، وجود رابطه‌ای معنادار و معکوس مابین ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی با انصراف شهروندان از دریافت یارانه نقدی و اعتماد سیاسی را رد می‌نماید.
- Abstract
- Keywords: Political Marketing, Political Marketing Tools, Political trust, Subsidies. Abstract: Today, governments would face with two main challenges. On the one hand, they try to demonstrate their distinguished face as well as superiority to ex- executives. On the other hand, make efforts to persuade people for collaboration in refusing from Iranian targeted subsidy plan. In this study, we aimed to analyze the relationships between political marketing (modern and traditional tools) and citizen cancelling from cash subsidies. The study population was citizen who lives in 5th region of Tehran. To collect data we used designed questionnaire, gathering a sample including 420 participants. Our method to collect data was random sampling. In addition, the construct and content reliabilities of questions were tested. In order to assess content reliability we used the comments and revisions of scholars, academics and experts. The convergent and divergent reliabilities were assessed by PLS software. The study framework including traditional tools of political marketing and modern tools as independent variable, citizen cancelling from cash subsidies as dependent variable and political confidence as mediator variable. Data of study was analyzed by SEM (Structural Equation Modeling) at PLS software version 3.0. Research's hypotheses were discussed through SEM in which two of them were supported, while tree hypotheses were rejected. Findings showed that there are direct and meaningful relations among modern tools of political marketing with and modern tools of political marketing with political confidence as well as political confidence with citizen cancelling from cash subsidies. Lastly, results reject meaningful and inverse relations between traditional tools with citizen cancelling from cash subsidies and political confidence.
