عنوان پایان‌نامه
مقایسه تاثیر عوامل موقعیتی بر رفتار خرید زنان شاغل و خانه دار در خرید محصولات لوازم آرایشی در شهر تهران
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس البرز شماره ثبت: 1288;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 78625;کتابخانه پردیس البرز شماره ثبت: 1288;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 78625
- تاریخ دفاع
- ۲۵ شهریور ۱۳۹۴
- دانشجو
- مژگان علی دوستی
- استاد راهنما
- محسن نظری
- چکیده
- تحقیق حاضر به بررسی تأثیر عوامل موقعیتی اثر‌گذار بر رفتار خرید زنان شاغل و خانه‌دار می‌پردازد. با توجه به این‌که در جامعه ایران زنان به‌طور سنتی بیشتر امور مربوط به داخل منزل را عهده‌دار می‌باشند و درواقع مصرف‌کننده اصلی بسیاری از محصولات می‌باشند. به نظر می‌رسد با اشتغال زنان شاغل در خارج از منزل و درنتیجه استقلال مالی بیشتر آن‌ها نسبت به زنان خانه‌دار، میزان تأثیر‌گذاری آن‌ها بر فرآیند خرید در خانواده بیش از گذشته افزایش‌یافته است شناخت عوامل مؤثر بر رفتار خرید زنان شاغل و خانه‌دار و عوامل تأثیر‌گذار بر آن‌ها و مقایسه آن‌ها با یکدیگر و تعیین و اولویت‌بندی عوامل تأثیر‌گذار بر هر یک آن‌ها می‌تواند مدیران بازاریابی را در شناخت هر چه‌بهتر بخش‌های مختلف بازار یاری دهد. این تحقیق از نظر هدف، تحقیقی کاربردی می باشد. کاربردی از آن جهت که نتایج این تحقیق می¬تواند راهنمای عمل بازاریابان و مدیران در اتخاذ استراتژی سرمایه گذاری شان باشد. در این تحقیق جامعه آماری زنان شاغل و خانه دار شهر تهران می باشد. قلمرو مکانی این تحقیق شهر تهران می باشد. با توجه به این که در این تحقیق زنان شاغل و خانه دار شهر تهران جامعه آماری را تشکیل می‌دهند، برای پوشش کامل جامعه و جلوگیری از تورش اقدام به ناحیه بندی شهر تهران به 5 ناحیه شمال، جنوب،شرق،غرب ومرکز نمودهایم در نهایت نمونه ها از طریق روش نمونه گیری غیر تصادفی ساده یا در دسترس انتخاب شد. نتایج زیر قابل استخراج می باشد: تأثیر محیط فیزیکی بر زنان شاغل بیشتر از زنان خانه دار است. تأثیر محیط اجتماعی بر زنان شاغل و زنان خانه دار یکسان است. تأثیر چشم انداز زمانی بر زنان شاغل بیشتر از زنان خانه دار است. تأثیر اهداف فعالیت بر زنان خانه دار بیشتر از زنان شاغل است. تأثیر حالات موقت بر زنان خانه دار بیشتر از زنان شاغل است
- Abstract
- This study examines the effect of situational factors influencing purchase behavior of working women and housewives deals. Considering the fact that in Iran women are more traditional home affairs are responsible for many of the products are in fact the major consumer and compare them with each and every one of them can determine and prioritize the factors affecting the marketing manager in recognition of market segments. This research purpose is applied research. Application of the results of this study can be a guide to action for marketers and managers are in their investment strategy. The population of working women and housewives in Tehran. Territory of this research is Tehran. Due to the fact that working women and housewives in Tehran in this study population constitute, for full coverage of community and regional action to prevent bias in Tehran in 5 areas: North, South, East, West and central finally samples via sampling was random or selected. The below shows the results: The effect of physical environment on working women is more than housewives. Influence of social environment is the same for working women and housewives. The effects of time perspective on working women are more important than housewives. Housewives impact on the objectives of working women. The effect of temporary states of housewives is more than among employed women.
