عنوان پایان‌نامه
تاثیر باور مذهبی بر قصد انتخاب محصولات حلال با توجه به نقش نگرش هنجار ذهنی و آگاهی حلال
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002915;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002915
- تاریخ دفاع
- ۳۱ شهریور ۱۳۹۴
- دانشجو
- سهیلا هاشمی
- استاد راهنما
- مرتضی سلطانی
- چکیده
- امروزه با توجه به استقبال غیرمسلمانان از محصولات حلال در سراسر جهان، آرم حلال صرفا دیگر فقط یک مسئله مذهبی و الزام دینی نیست و به یک قومیت خلاصه نمی¬شود بلکه تبدیل به یک نماد جهانی برای تضمین کیفیت و انتخاب شیوه زندگی مشخص در قلمرو کسب و کار و تجارت شده است . از طرفی حلال به عنوان جنبه¬ای از فرهنگ اسلامی باعث کشف پارادایم جدیدی در بازاریابی شده است. وضعیت و شرایط دنیای جدید نشان داد جهان اسلام با توجه به ظرفیت جمعیتی خود، با تعامل با جهان، نه تنها منفعل نمی‌شود بلکه با استفاده از یافته‌های کارشناسی و تخصصی و نیز تجربیات گذشته، می‌تواند از جهانی شدن منتفع شود و علاوه بر یافتن بازار های عمومی و بکر، فرهنگ خود را نیز به جهانیان معرفی و مخاطبان خود را جذب نماید؛ که یکی از این امکانات، تولید و صدور محصولات حلال می¬باشد. لذا در این راستا تحقیق حاضر سعی دارد تا تاثیر باور مذهبی بر قصد انتخاب محصولات حلال با توجه به نقش نگرش، هنجار ذهنی، آگاهی حلال و سودمندی دریافتی را مورد تحلیل قرار دهد و با ارئه مدلی جامع و بدیع، آن را در جامعه ایران مورد آزمون قرار دهد. جامعه آماری این پژوهش گردشگران خارجی مسلمان هستند و نمونه¬گیری تحقیق به روش نمونه¬گیری در دسترس می¬باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، از نوع توصیفی- پیمایشی است. 384 نفر با ملیت¬های مختلف در این پژوهش مورد مطالعه قرار گرفتند. جهت تجزیه و تحلیل داده¬ها نیز از مدل¬سازی معادلات ساختاری(SEM) و تحلیل عاملی تاییدی (CFA) استفاده شده است و دو بسته نرم افزاری SPSS و PLSبه کار گرفته شده است. نتایج تحلیل داده¬¬ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار متغیرهای سودمندی دریافتی و هنجار ذهنی بر نگرش، تاثیر مثبت و معنادار نگرش بر اگاهی حلال و تمایل به خرید محصولات حلال و همچنین تاثیر مثبت و معنادار آگاهی حلال بر تمایل به خرید محصولات حلال است. همچنین طی پژوهش مشخص شد که تقید مذهبی بر رابطه بین هنجار ذهنی و نگرش اثر مثبت و معناداری دارد همچنین تقید مذهبی بر رابطه بین سودمندی دریافتی و نگرش اثر مثبت و معناداری ندارد.
- Abstract
- Today with regard to welcome non-Muslims of halal products around the world, halal brand is not only just a religious issue and a religious requirement and is not limited to an ethnicity, it has become a global symbol for quality assurance and certain lifestyle choices in the realm of business and commerce. The halal as an aspect of Islamic culture has led to the discovery of a new paradigm in marketing. condition new world showed that the Islamic world due to its population capacity, by interacting with the world, not only passive but also using the results of expertise and as well as past experience, can benefit from globalization and In addition to finding the public and pristine markets, also introduce its culture to the world and attract your audience., one of these facilities is production and export of halal products. The aim of this research is trying to analyze the impact of religious belief on the choice of halal products due to the attitude, subjective norm, halal awareness and usefulness received and it will examine in Iranian society by providing a comprehensive model. The study population is Muslim foreign tourists and Sampling is available method. The classification research on objective is functional and the type of research is descriptive-survey. 384 person with different nationalities were studied in this research. To analyze the data, as well as was used structural equation modeling (SEM) and confirmatory factor analysis (CFA). And is used two software package SPSS and PLS. The results of the data analysis indicate that usefulness received and subjective norm has a significant positive impact on the attitude, also the attitude has a significant positive impact on the halal awareness and choice of halal products, and also the halal awareness has a significant positive impact on the choice of halal products. during the research it was found that religious adherence on the relationship between subjective norms and attitudes have a significant positi
