عنوان پایان‌نامه
بررسی سبک بازارشناسی شرکت متم اف (توسعه ماشینهای اداری)
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 70643
- تاریخ دفاع
- ۲۲ شهریور ۱۳۹۴
- دانشجو
- حامد فرزانه پور
- استاد راهنما
- هاشم آقازاده
- چکیده
- عموماً سازمانها باید به دنبال رسیدن به اهدافی باشند که برای آن شکل گرفته اند. در دنیای امروز و با توجه به رقابت شدید سازمانها با یکدیگر رسیدن به اهداف سازمانی مشکل تر می نماید. در این راستا بدست آوردن بازار و مشتری یکی از مهمترین اهدافی است که شرکتهای بازرگانی به دنبال آن هستند و درنتیجه شناسایی مشتری و بازار ضروری می باشد. در این راستا یکی از شاخه های بازرگانی که به تازگی به آن توجه بیشتری شده است، بازارشناسی می باشد. تحقیق حاضر به تشریح مفهوم بازارشناسی و معرفی ابعاد و برخی کارکردهای آن و بررسی سبک بازارشناسی یک شرکت فعال در بازار می پردازد. در این راستا مدلی ارائه شده است که بر اساس آن چهار سبک بازارشناسی شناسایی می شود. چهار بعد این مدل عبارتند از: ابعاد ارتباطی، اطلاعاتی، اصلی و پشتیبان. در این پژوهش با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و همچنین طراحی پرسشنامه ای برای جمع آوری داده های کمی، داده ها و اطلاعاتی جمع آوری شد و با استفاده از آزمون های آماری در نهایت سبک بازارشناسی شرکت مورد بررسی یعنی شرکت متم اف، شناسایی شد. در تحقیق حاضر دو سوال مطرح شد. اول اینکه سبک های مختلف بازارشناسی کدامند؟ و دوم اینکه شرکت متم اف از چه سبک بازارشناسی استفاده می کند؟ در پاسخ به سوال اول چهار سبک بازارشناسی مطرح شد که عبارتند از: سبک ارتباطی با رویکرد اصلی، سبک ارتباطی با رویکرد پشتیبان، سبک اطلاعاتی با رویکرد اصلی و سبک اطلاعاتی با رویکرد پشتیبان. در پاسخ به سوال دوم سبک بازارشناسی شرکت متم اف ارتباطی با رویکرد پشتیبان شناسایی شد. واژه های کلیدی : بازارشناسی، سبک بازارشناسی، مدل زنجیره ارزش، چارچوب5C .
- Abstract
- ندارد
