عنوان پایان‌نامه
بررسی تاثیرات ابعاد کشور مبدا طراحی کننده تولید کننده، مونتاژ کننده بر قصد خرید محصولات چندملیتی مورد مطالعه تلویزیون های خانگی تولید شده در شرکت سونی
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 69476
- تاریخ دفاع
- ۱۵ شهریور ۱۳۹۴
- دانشجو
- کامران عبداله زاده عیسی کند
- استاد راهنما
- طهمورث حسنقلی پوریاسوری
- چکیده
- این پایان نامه به بررسی تاثیرات ابعاد کشورمبداء که شامل (کشور طراحی کننده،کشور تولید کننده، کشور مونتاژکننده) بر ادراکات مشتریان از کیفیت محصول و قصد خرید آنان می پردازد. به همین منظور یک چارچوب مفهومی طراحی گردید و روابط میان متغیرهای تحقیق (کشور طراحی کننده، کشور تولید کننده، کشور مونتاژکننده،کیفیت ادراک شده محصول و قصد خرید مشتریان) براساس مدل مفهومی فرضیه سازی گردید . جامعه آماری پژوهش ، متشکل از تمام مصرف کنندگانی است که در محدوده زمانی جمع آوری داده های تحقیق به نمایندگی های فروش شرکت سونی در آذربایجان غربی مراجعه داشته اند . روش نمونه گیری بصورت خوشه ای می باشد ، بدین صورت که از میان نمایندگان فروش محصولات صوتی و تصویری شرکت سونی 2 نمایندگی بصورت تصادفی در شهرستانهای بوکان و ارومیه انتخاب شدند. این پژوهش از نظرهدف کاربردی، از نظر روش توصیفی- پیمایشی است و در آن گردآوری اطلاعات از طریق منابع ثانویه (کتابخانه ای ) ومنابع اولیه (پرسشنامه) انجام پذیرفته است. از شاخصهای مرکزی و پراکندگی همچون فراوانی، میانگین و انحراف معیار و همچنین از نمودارهایی برای توصیف نمونه آماری استفاده می کنیم .در تحلیل داده ها از روش تحلیل همبستگی از نوع پیش بینی ،یعنی رگرسیون چندگانه استفاده می شود . نتایج این پژوهش بر اهمیت تصویر ذهنی ابعاد کشور مبداء(کشور طراحی کننده، کشورتولید کننده، کشور مونتاژ کننده) بر قصد خرید مشتریان تلویزیون های خانگی تاکید می کند. نتایج نشان می دهد که همه ی ابعاد کشور مبداء بر کیفیت ادراک شده مشتری و قصد خرید محصول تاثیر دارند. نتایج این پژوهش، تحقیقات قبلی را که در این زمینه انجام گرفته است، تایید می کند و نشان می دهد که مشتریان محصولاتی را که مراحل ساخت آنهادر کشورهای توسعه یافته صنعتی انجام می گیرد، محصولاتی با کیفیت تلقی می کنند و نسبت به محصولات تولید شده در کشورهای توسعه نیافته نگرشی منفی دارند.
- Abstract
- This thesis has investigated the effects of dimensions of country of origin, which includes country of design, manufacture and assembly, on customers’ understandings of product quality and their intention to purchase. For this purpose, a conceptual framework has been designed and the relations between the variables of the research (i.e. country of design, country of manufacture, country of assembly, perceived product quality, and purchase intention of the customers) have been hypothesized based on the conceptual model. The population of this research has been formed of all the consumers who have visited the resellers of Sony Co. in Azarbayejan-e Qarbi Province within the period of data collection. Cluster sampling method has been utilized, so that 2 resellers from Bookan city and Oromieh city have been chosen among the resellers of audio and video products manufactured by Sony Co. This study is applicable in terms of purpose, and in terms of quality of data collection it is of descriptive survey method; and the data has been collected through the primary resources (questionnaire) as well as the secondary resources (library).The measures of central tendency and measures of dispersion such as frequency, mean and standard deviation as well as a number of charts have been utilized in description of the sample. The predictive correlation analysis method aka multiple regression has been used for data analysis.
