عنوان پایان‌نامه
بررسی تاثیر تصویراجتماعی ادراک شده, مادی گرایی و مدگرایی بر خرید وسواسی پوشاک؛ پیمایشی پیرامون دانشجویان دختر پردیس فارابی
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی- مدیریت داخلی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002415;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 75862
- تاریخ دفاع
- ۲۹ شهریور ۱۳۹۴
- استاد راهنما
- حسین معینی, حسین خنیفر
- دانشجو
- مرضیه رسولی ابدری
- چکیده
- رفتار خرید یکی از ابعاد مهم رفتار مصرف کننده است. ماهیت خرید کردن از تمرکز بر خرید لوازم ضروری که نیاز های فیزیکی فر د را بر طرف می سازد، به سمت استفاده مصرف کننده از کالا ها به عنوان، یک دارایی ویژه و یا در جهت تنظیم احساسات و بدست آوردن موقعیت اجتماعی، حرکت می کند. یکی از رفتار های خریدی که مصرف کننده به آن توجه زیادی داردویک مساله اجتماعی عمده محسوب می شود، رفتار خرید وسواسی است که جنبه تاریک رفتار مصرف کننده نامیده می شود.خرید وسواسی رفتاری مزمن و تکرار شونده است که در پاسخ به احساسات منفی رخ می دهد. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر تصویر اجتماعی ادراک شده،تمایل به مد(مد گرایی)،و مادی گرایی به عنوان صفات شخصیتی مصرف کننده، بر خرید وسواسی پوشاک می باشد.جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دختر پردیس فارابی دانشگاه تهران و نمونه آماری تعداد 320نفر می باشدکه به روش غیر تصادفی (قضاوتی)توزیع گردید. روایی محتوایی وصوری ازطریق پرسشنامه خبرگان و روایی سازه با تحلیل عاملی تأییدی انجام شد. همچنین پایایی پرسشنامه ازطریق آلفای کرون باخ میزان 86/0 محاسبه گردید برای تجزیه وتحلیل داده ها ازمدلسازی معادلات ساختاری ( نرم افزار آموس) استفاده شده است و نتایج تحلیل آماری نشان داد که متغیر تمایل به مد، به صورت مستقیم بر خرید وسواسی پوشاک تاثیر دارد و متغیر مادی گرایی به صورت غیر مستقیم و با میانجی گری تمایل به مد بر خرید وسواسی پوشاک تاثیر دارد همچنین بر اساس نتایج این تحقیق متغیر تصویر اجتماعی نه به صورت مستقیم و نه با میانجی گری مادی گرایی بر خرید وسواسی پوشاک تاثیر ندارد.
- Abstract
- One of the important aspects of consumer behavior, buying behavior Shopping nature of focusing on buying necessities that a person's physical needs on its side, to the consumer to use the product as a particular asset or to regulate emotions and gain status Consumer buying behavior is one of the great attention and a major social problem is that compulsive buying behavior is the dark side of consumer behavior Compulsive buying can be characterized as a chronic repetitive purchasing behavior which usually occurs from negative emotions The purpose of study is examine the influence of materialism, fashion orientation and , Perceived social image as personality traits, on compulsive clothing buying statistical population consists of women students of Farabi, Tehran University ,N=320 Non-random method. AMOS software was used for data analysis Findings :Test results reveal that fashion orientation directly affect compulsive clothing Buying and fashion orientation partially mediates the relationship between Materialism and compulsive clothing buying social image and materialism doesn’t have significant influences on compulsive buying behavior. Keywords: materialism, fashion orientation, Perceived Social Image, compulsive buying
