عنوان پایان‌نامه
بررسی و مطالعه رابطه ابعاد هویت نام تجاری با ارزش ویژه نام تجاری با در نظر گرفتن نقش ترویج فروش(مورد مطالعه:صنعت لوازم خانگی در افغانستان)
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی بین المللی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 73979;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002194;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 73979;کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: 002194
- تاریخ دفاع
- ۲۶ شهریور ۱۳۹۴
- دانشجو
- محمد فهیمی
- چکیده
- چکیده برند جزء باارزشترین داراییهای هر سازمان است که مدیریت مناسب آن میتواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتر بازار و سودآوری بیشتر در هر صنعتی ازجمله صنعت لوازمخانگی هموار سازد. بر این اساس پژوهش حاضر باهدف بررسی رابطه ابعاد هویت برند باارزش ویژه برند با در نظر گرفتن نقش ترویج فروش در صنعت لوازمخانگی در کشور افغانستان صورت گرفته است. ابعاد هویت برند مدل تحقیق از ابعاد منشور ششوجهی کاپفرر اقتباس گردیده و مدل کلی تحقیق نیز از مدل تحقیق کاپفرر 8002 گرفتهشده است، با این تفاوت که ترویج فروش بهعنوان متغیر تعدیلکننده در نظر گرفتهشده است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان لوازمخانگی در کشور افغانستان است. نوع تحقیق حاضر ازلحاظ ماهیت مسئله و هدف، تحقیقی کاربردی و ازلحاظ روش تحقیق، یک تحقیق توصیفی و پیمایشی است. برای جمعآوری دادهها نیز از ابزار پرسشنامه استفادهشدهاست. جامعه آماری پژوهش، مشتریانی هستند که در کشور افغانستان ساکن بوده و از برند مختلف لوازمخانگی استفاده کردهاند که نمونهای معادل 933 نفر جهت مطالعه انتخاب شد و از روش نمونهگیری تصادفی ساده برای انتخاب این نمونهها استفاده گردید. با استفاده از مدلسازی معادالت ساختاری، مدل در جامعه موردبررسی برازش شد. نتایج حاصل از تحلیل مسیر نشان داد که ابعاد پیکر، شخصیت، فرهنگ، خودانگاره بهطور مستقیم باارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنادار دارند و دو بعد رابطه و بازتابش باارزش ویژه برند رابطه معنادار ندارند. از نتایج دیگر این پژوهش برمبنای نتایج آزمون فرضیهها، نداشتن تأثیر معنادار متغیر ترویج فروش در رابطه بین هویت برند و ارزش ویژه برند است. نتیجهگیری کلی که میتوان از این تحقیق نمود آن است که اصوالً بهرهمندی از شیوههای مدیریت برند میتواند کلیه ارکان مربوط به برند را بهبود بخشد به این معنا که هرچه ارکان مربوط به برند و هویت آن بهتر موردتوجه قرار گیرد ارزش ویژه برند بیشتر خواهد شد. واژگان کلیدی: برند، هویت برند، ارزش ویژه برند، ترویج فروش و افغانستان
- Abstract
- Abstract: Introduction: Brand is among the most valuable assets of any organization that its appropriate management can facilitate the way to achieve greater market share and greater profitability in any industry including home appliances industry. Accordingly, the present study aimed to Study the relationship between brand identity and brand equity With regard to the role of sales promotion in the Home Appliances industry.the Present Conceptual model was stands Kapfrr 2221 model the difference is that sales promotion as variable damper is considered. The Present population of the study are all customers of Home Appliances in afghanestan country. Methods: This study is an Applied Research In terms of the question of the nature and purpose, and descriptive and survey research in terms of research methods. A questionnaire is used to collect data. Statistical research community includes Customers who lives in afghanestan country and have used the deferent brands of home appliances. A sample of 091 individuals was selected for the study. In this study, structural equation modeling approach was used to analyze data and test hypotheses. Using structural equation modeling, the model was fitted in the studied population. The results of the analysis showed that physique, personality, culture, self image with the brand equity have a significant positive relationship and Two dimension relationship and reflection whit the brand equity does not have a significant relationship. Other results of the study hypothesis based on test results is no significant effect of sales promotion variation in the relationship betw een brand identity and brand equity. The general conclusion that can be made from this study is that Basically, brand can benefit from management methods to improve all elements of the brand. In the sense that the pillars of the brand and its identity should be considered brand equity will further. Keywords: Brand , Brand identity , Brand equity, Sales promotion, Afghanstan.
