عنوان پایان‌نامه
محتوای تبلیغات و اثر خود فعال سازی، بررسی تاثیر نوگرایی و خودبینی مصرف کنندگان
- رشته تحصیلی
- مدیریت اجرایی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 73548;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 73548
- تاریخ دفاع
- ۳۰ شهریور ۱۳۹۴
- دانشجو
- شیوا وزیری
- استاد راهنما
- محمدرحیم اسفیدانی
- چکیده
- مصرف‌کنندگان ممکن است تحت تاثیر تبلیغات به فکر کردن در مورد جنبه‌های مختلف خویشتن از جمله خود واقعی یا خود ایده‌آل‌شان بپردازند. هدف از تحقیق حاضر مقایسه‌ی اثرخودفعال‌سازی دو نوع محتوای تبلیغات محصولات آرایشی- بهداشتی در مصرف‌کنندگان می‌باشد: تبلیغات افزاینده‌ی زیبایی (تبلیغاتی که بر افزایش زیبایی افراد تاکید دارد) و تبلیغات رفع‌کننده‌ی عیوب (تبلیغاتی که بر رفع عیب و ایراد ظاهری افراد تاکید دارد) و از آنجا که تاثیر تبلیغات بر همه‌ی افراد یکسان نیست، دو ویژگی شخصیتی خودبینی و نوگرایی مصرف‌کنندگان بر رابطه‌ی بین محتوای تبلیغات و اثرخودفعال‌سازی نیز بررسی شده است. ابتدا بوسیله‌ی پرسشنامه‌ی پیش‌آزمون، از بین چندین تبلیغ چاپی محصولات آرایشی- بهداشتی، دو تبلیغ بعنوان تبلیغات افزاینده‌ی زیبایی و دو تبلیغ بعنوان تبلیغات رفع‌کننده‌ی عیوب انتخاب شد و برای پرسشنامه‌ی اصلی مورد استفاده قرار گرفت. روایی پرسشنامه‌ها از روش اعتبار محتوا و پایایی آنها از روش آلفای کرونباخ تایید گردید. پس از تکمیل پرسشنامه‌ها توسط زنان در رده‌ی سنی 18 تا 40 سال و تحلیل آنها مشخص شد که تبلیغات با محتوای افزاینده‌ی زیبایی اثر خودفعال‌سازی بیشتری نسبت به تبلیغات با محتوای رفع‌کننده‌ی عیوب دارند و همچنین نتایج نشان داد که نقش دو ویژگی شخصیتی خودبینی و نوگرایی نقش تعدیل‌گر در رابطه‌ی بین محتوای تبلیغات و اثرخودفعال‌سازی دارند.
- Abstract
- Advertisments can make consumers to think about the different aspects of self such as actual self and ideal self. The aim of this study is to compare the self-activitation effect of two different kinds of advertising’s context: beauty-enhancing advertisments (advertisments that emphasize on increasing one’s beauty) and problem-solving advertisments (advertisments that emphasize on solving the flaws in one’s appearance), and also to investigate to personality traits’ of consumers, vanity and innovativeness on the relationship between the advertising’s context and self-activitation. At first, one beauty-enhancing advertisments and one problem-solving advertisment were chosen among several print advertisments by the pretest quetionnaire. These two advertisments were used for main quetionnaires. Cronbach coefficient was used for the estimation of the reliability. To investigate the validity of quetionnaires, content validity approach was applied. The quetionnaires were distributed among women aged between 18 to 40 years old. After analysis of data, the result shows that advertisments with beauty-enhancing context have more on self-activitation effect than advertisments with problem-solving context. Also it was determined that vanity and innovativeness act as moderator variables in the relationship between between the advertising’s context and self-activitation.
