عنوان پایان‌نامه
نقش تاثیر ذهنی مفید در انتخاب مقاصد گردشگری
- رشته تحصیلی
- برنامه ریزی گردشگری(توریسم)
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 61707;کتابخانه دانشکده علوم اجتماعی شماره ثبت: رس 4522
- تاریخ دفاع
- ۱۶ اسفند ۱۳۹۱
- دانشجو
- زهرا موءذن هوجقان
- استاد راهنما
- ملیحه شیانی
- چکیده
- پژوهش حاضر بر مبنای این پیش فرض که گردشگری در ایران بیشتر به سمت مقاصدی خاص و شناخته شده است و مقاصد دیگر به دلیل تأثیر تصویر ذهنی حاکم در بین گردشگران اغلب مورد بازدید قرار نمی گیرند اجرا شد. در این معنا انتخاب یک مقصد بیش از هر چیز تحت تأثیر منافع و ارزشهائی است که افراد انتظار دارند از سفر به آن مقصد کسب نمایند. این منافع در مطالعات بازاریابی تحت عنوان ارزش ادراکی تعریف می شود و دربردارنده پنج نوع ارزش است. براساس تئوری ارزش مصرفی، یک مقصد را به عنوان یک محصول گردشگری، می توان با این ارزشها مورد ارزیابی قرار داد.از سوئی گردشگران نیز به عنوان مصرف کنندگان این محصول مقصد سفر خود را تحت تأثیر یک یا چند نوع ارزش خاص انتخاب می کنند. بر این مبنا، متغیرهای اصلی پژوهش در چهار دسته متغیر های ویژگی فردی، ویژگی مقصد، ویژگی سفر و نصویر ذهنی مفید با انتخاب مقصد گردشگری به عنوان متغیر وابسته در رابطه قرار گرفت. داده ها از نمونه ای به حجم 442 نفر و از منطقه 10 تهران بصورت نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای و براساس جدول تعیین حجم نمونه مورگان انتخاب شد و پس از انجام EDA و پالایش داده ها از طریق آماره های توصیفی و استنباطی مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج بدست آمده از پژوهش حاکی از آن بود که متغیرهای ویژگی های فردی، مقصد و سفر بطور غیر مستقیم و از طریق ارزش ادراکی با انتخاب مقصد رابطه دارند و تنها جنسیت و تحصیلات از بین ویژگی های فردی افراد بطور مستقیم با انتخاب رابطه معنادار دارد. بعلاوه هریک از مؤلفه های ارزش ادراکی نیز با متغیر مستقل در رابطه گذاشته شد و نتایج حاکی از آن بود که ارزش های احساسی و موقعیتی در انتخاب مقصد نسبت به دیگر ارزش ها تأثیر بیشتری در انتخاب مقصد دارند. در نهایت مدل علی پژوهش نیز برای هر یک از دو استان مورد پژوهش یعنی استانهای خوزستان و فارس طراحی شد و بیانگر آنست که الگوهای رفتاری افراد در انتخاب این دو مقصد کاملا متفاوت است. کلمات کلیدی: تصویر ذهنی مفید، ارزش ادراکی، انتخاب مقصد، ویژگی های سفر، ویژگی های مقصد، ویژگی های فردی
- Abstract
- Abstract: This research was conducted based on the assumption that tourism in Iran is pathed to some special and most known destinations, and other destinations are mostly disregarded for the influence of dominant image in tourist’s mind. In this case choosing a destination is mostly influenced by the benefits and values that people expect from traveling there. These benefits are defined as perceived values in marketing researches which consists of five types of values. According to the theory of consumption value, a destination as a product in tourism can be evaluated by these values; and tourists as the consumers choose a destination according to one or more types of values. Hence, the independent variables of the research were related to destination selection as dependent variable in four categories: a. personal features, b. destination features, c. travel features and d. beneficial image. The quantitative data were gathered from a sample (n=442) of people living in Tehran's 10th district, using multi-stage cluster sampling technique. The gathered data was analyzed using descriptive and inferential statistic methods, after refining and implementing Exploratory Data Analysis. The results showed that personal features, destination features and travel features are associated with the destination selection indirectly and through the perceived value. The variables that had significant relation with dependant variable, were sex and education from personal features. Moreover, the relation between each of the components of perceived value and dependant variable was analized and the results showed that emotional and conditional values, compared with other values, had more influences on choosing destination. Finally the research model for each of the provinces meaning Khoozestan and Fars was presented which expressed that patterns of behavior in choosing these destinations are completely different . Keywords: beneficial image, perceived value, destination selectio
