عنوان پایان‌نامه
بررسی تاثیر شخصیت برند بر تصمیم خرید مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش میانجی اعتماد به برند و محتوای تبلیغات
- رشته تحصیلی
- مدیریت بازرگانی - بازاریابی
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- کتابخانه پردیس قم شماره ثبت: M725;کتابخانه مرکزی -تالار اطلاع رسانی شماره ثبت: 70673
- تاریخ دفاع
- ۳۱ شهریور ۱۳۹۴
- دانشجو
- محدثه دهقان چاچکامی
- استاد راهنما
- حسین خنیفر
- چکیده
- شخصیت برند و اعتماد به برند از مفاهیم اساسی در حوزه ارتباط مصرف‌کننده با برند می باشند. هرچند تحقیق روی ابعاد مختلف برند به‌طور مشخصی در حوزه‌های مختلف بازاریابی در دهه گذشته افزایش‌یافته است اما تأثیر شخصیت برند و اعتماد به برند به همراه هم، در پژوهش‌های کمتری موردبررسی قرارگرفته است. ازآنجاکه این مفاهیم، می‌تواند نقش تعیین‌کننده در تصمیم خرید مصرف‌کنندگان داشته باشد، ازاین‌رو هدف این تحقیق، بررسی تأثیر شخصیت برند بر تصمیم خرید با در نظر گرفتن نقش میانجی اعتماد به برند و محتوای تبلیغات می‌باشد. مدل مورد بررسی برای سنجش شخصیت برند، شخصیت برند خانم جونز و همکاران (2009) می باشد. این تحقیق با توجه به هدف از نوع کاربردی و ازنظر نحوه گردآوری داده‌ها، توصیفی از نوع پیمایشی و همبستگی می‌باشد. جامعه آماری ، دانشگاه های استان قم می باشد. روش نمونه گیری از نوع خوشه ای است که با توجه به این که تعداد این مصرف‌کنندگان حدود 100 هزار نفرمی باشد، بر اساس جدول مورگان یک نمونه 384 نفری از دانشجویان دانشگاه‌های استان قم، به روش تصادفی ساده ازمیان خوشه ها ، انتخاب شد. داده‌های تحقیق از طریق پرسشنامه گردآوری و از طریق روش تحلیل عاملی مدل‌سازی معادلات ساختاری ونرم افزارآموس تحلیل‌شده است. نتایج به‌دست‌آمده نشان می‌دهد از میان پنج بعد شخصیت برند، سه بعد مسئولیت‌پذیری، پویایی و جسارت برند بر اعتماد به برند تأثیر معناداری دارد و اثر عاطفی بودن و سادگی برند مورد تأیید واقع نشد. همچنین نتایج نشان داد که سه بعد مسئولیت‌پذیری، پویایی و عاطفی بودن برند، بر محتوای تبلیغات که یکی از متغیرهای میانجی پژوهش است اثرمی گذارد و اثر جسارت و سادگی بر محتوای تبلیغات تأیید نشد. همچنین تأثیر اعتماد به برند و محتوای تبلیغات بر تصمیم خرید مصرف‌کننده مورد تأیید واقع شد. . واژگان کلیدی: شخصیت برند، اعتماد به برند، تصمیم خرید، محتوای تبلیغات، مصرف‌کننده
- Abstract
- ندارد
